Kiss FM Medan – Rapper, ikon budaya dan maestro bisnis Snoop Dogg baru saja merilis minuman kopi dari kopi asal Indonesia dengan nama INDOxyz. Kopi Snoop Dogg ini menggunakan biji kopi asli Indonesia seperti Sumatra Gayo dan lainnya.
The Doggfather telah bermitra dengan pengusaha kopi Indonesia Michael Riady untuk pengadaan, pemanggangan, dan produksi produk minuman dingin biji utuh, pre-ground, dan ready-to-drink (RTD).
“Saya selalu mencintai Indonesia, dan Michael selalu menjaga kami saat kami berada di sana,” kata Snoop Dogg baru-baru ini kepada Daily Coffee News. “Dia menunjukkan kepada saya kopi terbaik di dunia dan kami mewujudkannya dari sana.”
Riady, yang keluarganya telah menanam kopi di Indonesia selama lima generasi, sebelumnya mendirikan perusahaan bernama Tentera Surf & Coffee Roasters, sebuah perusahaan pemanggangan kopi spesialti seluruh Indonesia yang serba organik pada tahun 2017. Branding untuk perusahaan tersebut menggabungkan kecintaan Riady pada selancar dan gaya hidup aktif dengan hubungannya yang mendalam dengan kopi.
Dengan terhambatnya pertumbuhan dan banyak akun yang hilang selama pandemi COVID-19, Riady mencari arah baru dan mitra baru untuk menghidupkan kembali bisnis. Snoop, sementara itu, mencari keterlibatan dengan produk yang merangsang yang akan membuatnya dan rekan-rekannya siap setiap saat kapanpun inspirasi dan motivasi muncul.
Dikenal baik sebagai rapper dan sekarang sebagai pemilik label rekaman hip-hop ikonik Death Row Records, Snoop Dogg memiliki banyak keahlian. Dia adalah mitra pendiri di dana investasi yang berfokus pada ganja Casa Verde Capital, dan memiliki perusahaan ganja sendiri, merek gin dan Broadus Foods, pembuat Snoop Cereal, di antara usaha lainnya.
Meskipun Snoop tidak memiliki hubungan formal dengan Indonesia, istilah “indo” mengingatkan pada lirik lagu andalannya pada tahun 1994 yang memuncaki tangga lagu “Gin & Juice”, yang berfungsi sebagai slang untuk mariyuana berkualitas tinggi.
“Saya tidak tahu hal itu. Saya hanya berpikir, ‘Oh, Indo — oke, itu saya,’” kata Riady kepada DCN. “Aku tahu lagunya tapi aku tidak begitu mengerti apa artinya.”
Riady mendapatkan kopi dari berbagai petani di pulau Sumatra, Jawa, Bali, dan Sulawesi. Ini dikirim ke Los Angeles tempat Riady memanggang di pemanggang Loring S15 milik Tentera, yang merupakan perusahaan induk INDOxyz.
Merek ritel Tentera sekarang sedang tenggelam karena satu-satunya fokus Riady adalah pada INDOxyz, di mana dia dan Snoop telah berkolaborasi dalam profil sangrai baru dengan tujuan menyoroti kopi yang tumbuh di Indonesia.
“Anda tidak melihat orang Jepang mencoba menjual wiski Scotch kepada Anda,” kata Riady. “Ketika Anda melihat anggur, itu adalah hal yang sama. Mereka sangat terspesialisasi. Saya orang Indonesia, saya tidak tahu tentang Brasil atau Afrika atau Amerika Selatan, Amerika Tengah. Ini semua adalah kopi yang enak, tetapi saya tidak berbicara bahasa atau memahami budayanya. Indonesia telah menjadi salah satu produsen kopi terbesar dunia selama ratusan tahun. Kami memiliki sejarah. Kami hanya belum memasarkannya dengan baik. Jadi saya berkata, ‘Kamu tahu, saya hanya akan menjual kopi Indonesia, karena itulah yang saya tahu.’”
